გლობალური ტექნოლოგიური ბუმის ფონზე, ბიზნესები „AI-ს რეცხვის“ (AI washing) სტრატეგიას მიმართავენ. PR-კომპანიების წარმომადგენლები აცხადებენ, რომ მათი კლიენტები, მიუხედავად საქმიანობის სფეროსი, ითხოვენ, რომ ისინი „ხელოვნური ინტელექტის სპეციალისტებად“ წარმოაჩინონ.

რეალობა თუ მარკეტინგული ხრიკი?

სამხრეთ ლონდონში მოღვაწე ერთ-ერთი პიარ-მენეჯერი აღნიშნავს, რომ კომპანიები ცდილობენ „AI“ დაამატონ ყველაფერს, რაც აქვთ, მიუხედავად იმისა, რამდენად მყიფეა კავშირი მათ რეალურ საქმიანობასა და თანამედროვე ტექნოლოგიებს შორის. მედიასთან კომუნიკაციისას ეს მიდგომა ხშირად სკეპტიციზმს იწვევს.

იმრან არიფი, Fight or Flight-ის მედია-სტრატეგი, განმარტავს, რომ ბრენდები ხშირად საკუთარივე პროპაგანდის ტყვეობაში ექცევიან. ისინი იმდენად არიან შეპყრობილი AI-ის იმიჯით, რომ სცილდებიან რეალობის საზღვრებს.

რა იმალება AI-ს სახელით?

ბოლო პერიოდში ბაზარზე გამოჩნდა მრავალი პროდუქტი, რომლებიც თავს „AI-ზე დაფუძნებულად“ ასაღებენ. მაგალითად:

  • AI-ზე მომუშავე კალათბურთის ფარები.
  • გენეტიკური კომპანიების მიერ რეკლამირებული AI-სისხლის ანალიზები.
  • AI-ლაზერები, რომლებიც ქალების უსაფრთხოებას ემსახურება.

პროფესიონალები მიუთითებენ, რომ ხშირ შემთხვევაში, ეს არის უბრალოდ გაუმჯობესებული ავტომატიზაცია. ერთ-ერთი პიარ-დირექტორის თქმით, უძრავი ქონების კომპანია ცდილობდა შენობის სკანერი „AI-ინსტრუმენტად“ გაესაღებინა, მიუხედავად იმისა, რომ ეს ჩვეულებრივი ხელის სკანერია, რომელიც პროცესს მხოლოდ მცირედით აჩქარებს.

„ხალხი უკვე გაჯერებულია ტერმინებით: „AI-ზე დაფუძნებული“ ან „AI-მართვადი“. სიმართლე ისაა, რომ ჩვენ ვუგზავნით ჟურნალისტებს პრესრელიზებს, რომელთა გაგზავნა თავადაც არ გვსურს“, — აცხადებს ლონდონში დაფუძნებული პიარ-აგენტურის მენეჯერი.

კომპანიების დილემა

დიდი კორპორაციები ახლა აფასებენ, რამდენად ღირს მათი იმიჯის AI-სთან დაკავშირება, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ისინი პარალელურად ათასობით თანამშრომელს ანთავისუფლებენ. ცოტა ხნის წინ, Standard Chartered-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ბოდიში მოიხადა მას შემდეგ, რაც თანამშრომლები, რომელთა ჩანაცვლებასაც AI-ით გეგმავენ, „დაბალი ღირებულების ადამიანურ კაპიტალად“ მოიხსენია.

მიუხედავად ამგვარი სკანდალებისა და ინფლაციური რისკებისა, საფონდო ბირჟის ინვესტორები კვლავ ოპტიმისტურად უყურებენ AI-სექტორის ზრდას, რაც კომპანიებს უბიძგებს, ნებისმიერ ფასად მოირგონ „ინოვატორის“ სტატუსი.