ალკოჰოლური სასმელების მწარმოებელი კომპანია BuzzBallz-ი მორიგი სკანდალის ცენტრშია. ორგანიზაციებმა, რომლებიც ალკოჰოლის მავნე ზეგავლენის წინააღმდეგ იბრძვიან, კომპანიის ახალი პროდუქტი — 99-პენსიანი შოტები გააკრიტიკეს. მათი თქმით, დაბალი ფასი და აგრესიული მარკეტინგი პირდაპირ მოზარდების მოზიდვაზეა გათვლილი.

„ნოსტალგია“ თუ მარკეტინგული ხრიკი?

კომპანია ახალ სასმელს „ნოსტალგიური“ სლოგანით აწინაურებს. მარკეტინგული კამპანიის ფარგლებში, უნივერსიტეტების კამპუსებში „ნაყინის ფურგონების“ მსგავსი მანქანები გამოჩნდა, რომლებიც მომხმარებელს ალკოჰოლურ შოტებს სთავაზობენ. ექსპერტები ამ მიდგომას მანიპულაციურს უწოდებენ.

„ეს პროდუქტი მთლიანად ბავშვების მოზიდვაზეა გათვლილი, თუმცა ამას ნოსტალგიის თხელი ფენით ნიღბავენ“, — აცხადებს ალკოჰოლის კვლევის ინსტიტუტის (IAS) წარმომადგენელი ჯემ რობერტსი. მისი თქმით, ტკბილი გემო, TikTok-ის სტილის ბრენდინგი და ნაყინის ფურგონები შემთხვევითი არ არის.

რატომ არის ეს საშიში?

  • ხელმისაწვდომობა: 99 პენსი არის ფასი, რომელიც მოზარდებისთვისაც კი მარტივად ხელმისაწვდომია.
  • მარკეტინგი: სოციალური ქსელები და კამპუსებში აქტივობები ალკოჰოლის მოხმარებას „გართობის აუცილებელ ნაწილად“ წარმოაჩენს.
  • დიზაინი: ნათელი ფერები და ფორმები მიზნად ისახავს ახალგაზრდა აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობას.

„ალკოჰოლის მწარმოებლები გამუდმებით ეძებენ გზებს, რათა ალკოჰოლი გართობასთან გააიგივონ და მოზარდები მოხმარებისკენ წააქეზონ“, — აღნიშნა Alcohol Change UK-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯო მარლიმ. მან გააფრთხილა კომპანია, რომ მსგავსი ტაქტიკა ნორმალიზებას უწევს არასრულწლოვანთა შორის ალკოჰოლის მოხმარებას.

კომპანიის პოზიცია

მწარმოებელმა ბრენდმა Sazerac-მა ბრალდებები უარყო. კომპანიის წარმომადგენლების თქმით, ისინი მკაცრად იცავენ ბრიტანეთის ალკოჰოლის მარკეტინგის სტანდარტებს. მათი განცხადებით, ფასი არ განსაზღვრავს პროდუქტის აუდიტორიას და ახალი შოტები მხოლოდ სრულწლოვანთათვისაა განკუთვნილი.

„ჩვენი კრეატიული მიდგომა ეფუძნება 90-იანი და 2000-იანი წლების კულტურას, რომელიც სრულწლოვანი მომხმარებლებისთვისაა ნაცნობი“, — ნათქვამია კომპანიის ოფიციალურ განცხადებაში. თუმცა, საზოგადოებრივი ორგანიზაციები კვლავ მოითხოვენ რეგულაციების გამკაცრებას, რათა მსგავსი „საბავშვო“ დიზაინის მქონე ალკოჰოლური სასმელები ბაზარზე არ გამოჩნდეს.