ბრიტანული ფინანსური სექტორის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი სახელი, Halifax, შესაძლოა, უახლოეს თვეებში ისტორიას ჩაბარდეს. მედიაში გავრცელებული ინფორმაციით, Lloyds Banking Group-ი განიხილავს 173-წლიანი ბრენდის ეტაპობრივად გაუქმებას, რაც საბოლოოდ ბრიტანეთის ქუჩებიდან ამ სახელწოდების სრულად გაქრობას ნიშნავს.

ისტორიული მემკვიდრეობის დასასრული

Halifax-ი 1853 წელს იორკშირში, როგორც სამშენებლო საზოგადოება (building society), დაარსდა. დროთა განმავლობაში ის ბრიტანეთის ერთ-ერთ ყველაზე მსხვილ და გავლენიან საფინანსო ინსტიტუტად იქცა. ადგილობრივი ისტორიკოსი დევიდ გლოვერი აღნიშნავს, რომ ქალაქისთვის ეს სახელი იდენტობის ნაწილია. მისი თქმით, დამაარსებლები ბრენდის ასეთ ბედს „შეძრწუნებულები შეხვდებოდნენ“.

Halifax-ს ბევრი რამ უკავშირდება. ეს იყო ადგილი, სადაც მსოფლიოში ყველაზე დიდი სამშენებლო საზოგადოება ჩამოყალიბდა და ვფიქრობ, ქალაქის ყველა მცხოვრები ამით ამაყობს, - ამბობს დევიდ გლოვერი.

რატომ გეგმავს Lloyds ცვლილებებს?

Lloyds-მა Halifax-ის ბრენდი 2009 წელს, ფინანსური კრიზისის პერიოდში შეიძინა. მას შემდეგ ბანკმა არაერთი სკანდალი და ტრანსფორმაცია გამოიარა. ამჟამად ბანკის ხელმძღვანელობა ფოკუსირებულია ციფრულ საბანკო მომსახურებაზე. ექსპერტების აზრით, ხარჯების შემცირებისა და ოპტიმიზაციის მიზნით, Lloyds-ს სურს გააერთიანოს ყველა სერვისი ერთიანი ბრენდის ქვეშ.

Lloyds Banking Group-ის ოფიციალურ განცხადებაში აღნიშნულია, რომ ისინი რეგულარულად აფასებენ საკუთარი ბრენდების როლს მომხმარებელთა მხარდაჭერაში. თუმცა, კომპანია არ უარყოფს, რომ ცვლილებები შესაძლოა მიმდინარე წლის ოქტომბრამდე განხორციელდეს.

საზოგადოებრივი უკმაყოფილება

ქალაქის მოსახლეობა, განსაკუთრებით უფროსი თაობა, ბრენდის გაქრობას მტკივნეულად აღიქვამს. ბევრი მათგანი ათწლეულების განმავლობაში იყენებდა Halifax-ის მომსახურებას და ბრენდს პირად კავშირს უწევს. ამავდროულად, ადგილობრივი პოლიტიკოსები და სავაჭრო პალატის წარმომადგენლები აკრიტიკებენ ბანკს ჩრდილოეთ ინგლისის მიმართ „უპატივცემულო“ დამოკიდებულების გამო.

მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ახალგაზრდა მომხმარებელი ბრენდის ცვლილებას გულგრილად ხვდება, Halifax-ის საპარლამენტო წარმომადგენელი ქეით დირდენი აცხადებს, რომ ბანკის ხელმძღვანელობისგან დაუყოვნებლივ განმარტებებს მოითხოვს. მისი თქმით, ბრენდის შენარჩუნება თემის პრიორიტეტია.