საქართველოს მოქალაქეების მიერ უცხოეთში განხორციელებული შოპინგის მოცულობა რეკორდულ ნიშნულს აღწევს. საკონსულტაციო კომპანია Galt & Taggart-ის უახლესი კვლევის თანახმად, 2025 წელს ქართველებმა საზღვარგარეთული მოგზაურობებისა და ონლაინ-მაღაზიების მეშვეობით ჯამში 3.8 მილიარდი ლარი დახარჯეს.

მზარდი ტენდენცია

სტატისტიკა აჩვენებს, რომ ტენდენცია მკვეთრად მზარდია. შედარებისთვის, 2023 წელს ეს მაჩვენებელი 2.2 მილიარდ ლარს შეადგენდა, ხოლო 2024 წელს 2.9 მილიარდამდე გაიზარდა. ორ წელიწადში ფინანსური ნაკადების თითქმის გაორმაგება მიუთითებს, რომ ადგილობრივი მომხმარებელი ალტერნატიულ სავაჭრო სივრცეებს აქტიურად ეძებს.

საინტერესოა ხარჯების გადანაწილებაც: თანხა პრაქტიკულად თანაბრად იყოფა ფიზიკურ შოპინგსა და ონლაინ-შესყიდვებს შორის. ორივე მიმართულებაზე 1.9-1.9 მილიარდი ლარი მოდის.

რა არის პოპულარული?

მომხმარებელთა ინტერესის მთავარ საგანს კვლავ ტანსაცმელი და აქსესუარები წარმოადგენს, რაც მთლიანი საზღვარგარეთული შესყიდვების 36%-ს შეადგენს. რეიტინგში ასევე მოხვდა:

  • სახლის ნივთები — 17%
  • ელექტრონიკა — 12%
  • თავის მოვლის საშუალებები — 6%

გამორჩეულია ლუქს სეგმენტის წილი. ტანსაცმლისა და აქსესუარების კატეგორიაში დახარჯული 1.4 მილიარდი ლარიდან თითქმის ნახევარი — 49% — სწორედ პრემიუმ კლასის ბრენდებზე მოდის.

ადგილობრივი ბაზრის გამოწვევა

ანალიტიკოსები ხაზს უსვამენ დისბალანსს თბილისის სავაჭრო ცენტრებსა და მომხმარებელთა მოთხოვნებს შორის. თბილისის უმსხვილეს მოლებში ლუქს მაღაზიებს ტანსაცმლისთვის გამოყოფილი ფართების მხოლოდ 2% უკავია.

სიტუაცია განსხვავებულია ქალაქის ცენტრალურ სავაჭრო ქუჩებზე, სადაც ლუქს ბრენდების წილი 28%-ს აღწევს. ამავდროულად, მოლების 58% ბიუჯეტურ ბრენდებს უჭირავთ, რაც მიუთითებს იმაზე, რომ ქართველი მომხმარებლის მოთხოვნა მაღალი სეგმენტის პროდუქტებზე ადგილობრივად სრულად არ კმაყოფილდება.